Wat is EEAT content en hoe maak je het?

Ben je ooit nieuwsgierig geweest naar waarom sommige websites hoger scoren in Google dan anderen? Dit heeft alles te maken met het nieuwe concept van EEAT content. Dit staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness en speelt een cruciale rol in hoe zoekmachines de waarde en betrouwbaarheid van je content beoordelen.

Maar wat betekent dit voor jouw website en hoe kun je deze elementen effectief integreren in je contentstrategie? In een tijd waarin online informatie overal beschikbaar is, zijn zoekmachines steeds meer gericht op het leveren van de meest betrouwbare en waardevolle resultaten aan hun gebruikers. Daarom is het belangrijk dat je weet hoe je EEAT content kunt creëren om niet alleen te scoren in de zoekresultaten, maar ook om het vertrouwen van je bezoekers te winnen.

Wist je bijvoorbeeld dat Google steeds vaker kijkt naar de ervaring en expertise van de auteur achter de content? Dit betekent dat een blog geschreven door een expert in een specifiek vakgebied veel meer waarde kan hebben dan een blog die oppervlakkig over datzelfde onderwerp gaat. Met EEAT content kun je jouw website onderscheiden van de concurrentie en je merk echt laten groeien.

Bij Website Visie kunnen wij jouw helpen met EEAT content creëren volgens de EEAT richtlijnen en je merk laten groeien. Bezoek onze SEO pagina en neem contact met ons op!

Wat is EEAT?

EEAT staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Dit concept is van groot belang binnen de SEO wereld en wordt gebruikt door Google om de kwaliteit van EEAT content te beoordelen. Simpel gezegd, EEAT content draait om het creëren van content die zowel waardevol als betrouwbaar is, en ervoor zorgt dat gebruikers zich veilig voelen bij het consumeren van de informatie die je aanbiedt.

Google introduceerde oorspronkelijk het EAT-concept (zonder de extra “E”) in 2014 via hun Quality Rater Guidelines. In deze richtlijnen staat beschreven hoe onafhankelijke kwaliteitsbeoordelaars van Google de waarde en betrouwbaarheid van content evalueren. Hoewel deze beoordelingen de zoekresultaten niet direct beïnvloeden, helpen ze Google wel om de kwaliteit van hun zoekresultaten te waarborgen.

Met de toevoeging van de extra “E” voor Experience in december 2022, werd het belang van persoonlijke ervaring en betrokkenheid benadrukt. Inhoud die wordt geschreven door iemand met directe ervaring in een onderwerp, wordt als veel waardevoller beschouwd. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat iemand zonder formele opleiding in een bepaald vakgebied, door persoonlijke ervaring, toch zeer waardevolle content kan bieden.

EEAT mythen

Hoewel EEAT content essentieel is voor SEO, bestaan er verschillende misverstanden over wat het wel en niet is. Laten we naar 2 misverstanden kijken volgens Backlinko.

• Mythe 1: EEAT is geen rankingfactor. Veel mensen denken dat EEAT content een directe rankingfactor is, maar dat is niet helemaal waar. Hoewel het invloed heeft op hoe Google content beoordeelt, is het geen traditionele rankingfactor zoals backlinks of laadsnelheid. In plaats daarvan kun je EEAT zien als een filosofie voor het maken van waardevolle, mensgerichte content die gebruikers vertrouwen geeft.
• Mythe 2: EEAT is geen checklist. EEAT is niet zomaar een lijst met actiepunten die je kunt afvinken. Het opbouwen van EEAT verschilt per niche en bedrijf. Wat voor de ene website werkt, is mogelijk niet relevant voor een andere. Het draait erom dat je niet alleen expertise en autoriteit toont op je website, maar dat je deze ook buiten je website bevestigt, bijvoorbeeld door wat anderen over je zeggen.

Kortom, EEAT content gaat verder dan alleen technische optimalisatie. Het draait om het opbouwen van een sterke reputatie, zowel op als buiten je website. Naast EEAT, zijn er andere zoekmachine-algoritmes die belangrijk zijn. Vind daarover meer informatie in onze all-in-one blog over SEO, genaamd; SEO betekenis uitgelegd! Wat is SEO en hoe werkt SEO?

Waarom is EEAT belangrijk?

Het concept EEAT content speelt een cruciale rol in het bepalen van hoe betrouwbaar en waardevol jouw content wordt gezien door zowel gebruikers als zoekmachines zoals Google. Het doel van SEO is immers niet alleen om hoog te scoren in de zoekresultaten, maar ook om gebruikers te voorzien van content die ze kunnen vertrouwen en die hen helpt bij het nemen van beslissingen. Hier is waarom EEAT content zo belangrijk is:

1. Betrouwbaarheid en vertrouwen opbouwen

Gebruikers moeten kunnen vertrouwen op de informatie die ze op jouw website vinden. Vooral bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheidszorg, financiën of juridisch advies, is het essentieel dat bezoekers het gevoel hebben dat de content afkomstig is van betrouwbare en gekwalificeerde bronnen. EEAT content helpt bij het opbouwen van dit vertrouwen door te benadrukken dat de content wordt ondersteund door ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

2. Verbeterde zichtbaarheid in zoekresultaten

Hoewel EEAT geen directe rankingfactor is, helpt het wel om de algehele kwaliteit van je website te verbeteren, wat kan leiden tot betere prestaties in de zoekresultaten. Google wil zijn gebruikers immers de beste resultaten bieden, en content met een hoge EEAT-score wordt gezien als waardevoller en relevanter voor gebruikers. Dit kan indirect helpen om je website hoger te laten scoren.

3. Bescherming tegen slechte SEO-praktijken

EEAT content fungeert ook als een buffer tegen slechte SEO-praktijken, zoals het creëren van oppervlakkige content zonder echte waarde. Door te focussen op de kernprincipes van EEAT, zorg je ervoor dat je website niet alleen scoort op basis van technische optimalisaties, maar dat deze ook echt waardevol is voor de gebruikers. Dit beschermt je website tegen mogelijke straffen van zoekmachines voor het gebruik van misleidende SEO-tactieken.

4. Reputatie en autoriteit opbouwen

EEAT content helpt niet alleen bij het verbeteren van je online zichtbaarheid, maar speelt ook een grote rol bij het opbouwen van je merkreputatie. Hoe meer jouw content wordt gezien als betrouwbaar en waardevol, hoe groter de kans dat andere websites naar jouw content zullen linken, wat weer bijdraagt aan je autoriteit in jouw vakgebied.

Door te investeren in EEAT content, investeer je niet alleen in SEO, maar ook in het langetermijnsucces van je merk.

De 4 elementen van EEAT

Het EEAT-principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is gebaseerd op vier cruciale elementen die samen bijdragen aan de geloofwaardigheid en kwaliteit van je content. Laten we elk van deze elementen eens verder onderzoeken.

Experience (ervaring)

Ervaring draait om het hebben van directe betrokkenheid of praktische kennis over het onderwerp waarover je schrijft. Google waardeert content die wordt geschreven door mensen die niet alleen theoretische kennis hebben, maar ook ervaring uit de eerste hand. Bijvoorbeeld, een artikel over tuinieren geschreven door iemand die daadwerkelijk SEO diensten verricht, wordt hoger gewaardeerd dan content geschreven door iemand zonder praktijkervaring.

Waarom is ervaring belangrijk?

Gebruikers willen vaak informatie die is gebaseerd op echte ervaringen en niet alleen op theoretische kennis. Content die deze ervaring toont, wordt gezien als betrouwbaarder en relevanter.

Expertise (deskundigheid)

Expertise verwijst naar de diepte van de kennis die de auteur over het onderwerp heeft. Dit element is vooral belangrijk in vakgebieden zoals gezondheidszorg, financiën en recht, waar gespecialiseerde kennis nodig is om nauwkeurige en betrouwbare informatie te bieden.

Hoe laat je deskundigheid zien?

Het is belangrijk om je kwalificaties en ervaring duidelijk te tonen. Dit kan door middel van het vermelden van professionele certificeringen, opleidingen of relevante werkervaring. Google wil ervoor zorgen dat informatie afkomstig is van echte experts in het vakgebied.

Authoritativeness (autoriteit)

Autoriteit betekent dat anderen je beschouwen als een betrouwbare bron van informatie. Dit kan blijken uit vermeldingen en links van andere gerenommeerde websites, beoordelingen van derden en het opbouwen van een reputatie binnen je branche.

Waarom is autoriteit belangrijk?

Google kijkt naar signalen van buitenaf om te bepalen of jouw website autoritair is. Dit kan betekenen dat andere websites naar jouw content linken, of dat je wordt genoemd als bron in nieuwsartikelen of onderzoeken. Autoriteit wordt ook bepaald door de manier waarop jouw content wordt gedeeld en besproken op sociale media en andere platforms.

Trustworthiness (betrouwbaarheid)

Betrouwbaarheid is misschien wel het belangrijkste element van EEAT, aangezien Google dit beschouwt als de basis waarop de andere elementen rusten. Een website moet niet alleen inhoud van hoge kwaliteit leveren, maar deze inhoud moet ook accuraat, eerlijk en transparant zijn. Dit kan worden aangetoond door het hebben van duidelijke contactinformatie, privacyverklaringen en het tonen van recensies en getuigenissen van tevreden klanten.

Hoe verhoog je betrouwbaarheid?

Een manier om betrouwbaarheid te vergroten is door het aanbieden van transparante informatie over wie je bent en wat je doet. Dit kan in de vorm van een “Over ons”-pagina, biografieën van auteurs, en klantbeoordelingen. Het is ook belangrijk om feitelijke informatie te verstrekken die kan worden ondersteund door bewijs of bronnen.

Deze vier elementen werken samen om de algehele kwaliteit van je content te bepalen. Elk element speelt een cruciale rol in hoe Google en gebruikers jouw website waarnemen. Door te focussen op deze elementen, creëer je content die niet alleen goed scoort in de zoekresultaten, maar ook gebruikers helpt vertrouwen op te bouwen in jouw merk of dienst. Dit is duidelijk te zien op de volgende inforgraphic van Semrush.

Hoe maak je EEAT content?

Het creëren van EEAT content vereist een strategische aanpak waarbij de focus ligt op het bieden van waardevolle, betrouwbare en geloofwaardige informatie. Hier zijn enkele belangrijke stappen om ervoor te zorgen dat je content voldoet aan de EEAT criteria:

1. Creëer content die vertrouwen wekt

Betrouwbaarheid is de kern van EEAT content. Zorg ervoor dat je content accuraat, goed onderzocht en up-to-date is. Enkele manieren om dit te doen zijn:

• Het toevoegen van bronnen en referenties aan je artikelen.
• Het regelmatig bijwerken van je content om ervoor te zorgen dat deze actueel blijft.
• Het tonen van klantbeoordelingen, getuigenissen en succesverhalen om sociaal bewijs te leveren.

Zorg ervoor dat je content vrij is van fouten en misleidende informatie, en communiceer altijd openlijk en eerlijk met je lezers.

2. Bouw aan je reputatie en expertise

Een cruciale stap om EEAT content te maken, is ervoor te zorgen dat je jezelf of je merk positioneert als een expert in je vakgebied. Dit kan door:

• Het schrijven van diepgaande artikelen die je expertise tonen.
• Het publiceren van casestudy’s en onderzoek dat je zelf hebt uitgevoerd.
• Het regelmatig bijdragen aan gerenommeerde publicaties of blogs binnen je niche.

Door je kennis te delen en consistent te publiceren, bouw je een reputatie op als een betrouwbare bron van informatie.

3. Wees transparant over auteurschap

Google waardeert EEAT content die afkomstig is van auteurs met duidelijke expertise. Het is daarom belangrijk om:

• Auteurspagina’s te hebben met biografieën die de kwalificaties en ervaring van de schrijvers benadrukken.
• Het delen van links naar je professionele profielen, zoals LinkedIn, om geloofwaardigheid op te bouwen.
• Het vermelden van referenties, certificaten of andere bewijsstukken die je expertise ondersteunen.

Hieronder kun je namelijk zien dat bij ook in veel blogs referenties of links vermelden naar belangrijke en betrouwbare bronnen waar wij informatie vandaan halen. Dit helpt niet alleen bij het opbouwen van vertrouwen bij Google, maar ook bij je lezers.

4. Verzamel en deel ervaringen

Ervaring is een essentieel onderdeel van EEAT content. Content die gebaseerd is op persoonlijke ervaringen, successen, of zelfs mislukkingen, heeft vaak meer impact. Om dit te doen, kun je:

• Persoonlijke verhalen delen die verband houden met je vakgebied.
• Inzichten geven op basis van de lessen die je hebt geleerd tijdens het werken aan projecten of het leveren van diensten.
• Case studies presenteren die laten zien hoe je praktische kennis hebt toegepast.

Gebruikers waarderen content die hen laat zien dat je niet alleen theoretische kennis hebt, maar ook praktijkervaring.

Het creëren van EEAT content vereist inspanning en toewijding, maar het levert op de lange termijn resultaten op. Door te focussen op ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, kun je content maken die niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook het vertrouwen van je publiek wint.

EEAT voorbeelden

Het begrijpen van EEAT is één ding, maar het zien hoe het in de praktijk werkt, is iets anders. Hier zijn enkele voorbeelden van hoe websites hoge of lage EEAT-scores kunnen behalen, met inzichten uit Google’s Search Quality Rater Guidelines en informatie van Mangools.com

Lage EEAT score

Websites met een lage EEAT content lijden vaak aan een slechte reputatie en een verminderd vertrouwen van gebruikers. Hier zijn enkele typische kenmerken van lage EEAT-pagina’s:

• Feitelijke onnauwkeurigheden: Content met verouderde of onjuiste informatie kan leiden tot een verlies van geloofwaardigheid. Een voorbeeld hiervan is een gezondheidsblog die medische theorieën verspreidt die al lang zijn weerlegd.
• Misleidende informatie: Opzettelijk bedrieglijke inhoud schaadt de betrouwbaarheid van een site. Een voorbeeld hiervan is een financiële advieswebsite met misleidende beleggingsaanbevelingen, wat ingaat tegen de noodzaak van eerlijkheid en transparantie.
• Gebrek aan expertise: Content in gespecialiseerde gebieden zoals gezondheidszorg zonder expertise vermindert de waarde. Een ongeschoold persoon die medisch advies geeft, is niet alleen onbetrouwbaar, maar ook gevaarlijk. Google benadrukt dat “de reputatie en EEAT van de makers van de content van cruciaal belang is wanneer een webpagina de toekomstige gezondheid of financiële stabiliteit van gebruikers kan beïnvloeden.”
• Onduidelijk auteurschap of ontbrekende referenties: Wanneer het onduidelijk is wie de content heeft gemaakt of welke kwalificaties zij hebben, ondermijnt dit de authenticiteit. Een wetenschappelijk artikel zonder vermelding van de auteur of wetenschapper is een goed voorbeeld hiervan.
• Teveel commercialisatie: Wanneer een site de nadruk legt op verkoop in plaats van waardevolle inhoud, vermindert dit de gebruikerswaarde. Een e-commerce site met meer promotionele content dan informatieve productbeschrijvingen illustreert dit probleem.

Hoge EEAT score

Aan de andere kant onderscheiden pagina’s met hoge EEAT content zich door hun naleving van kwaliteits- en authenticiteitsstandaarden.

• Nauwkeurige en actuele informatie: Regelmatige updates en correcte feiten zijn cruciaal. Een nieuwswebsite die consequent artikelen bijwerkt met de laatste ontwikkelingen, toont hoge EEAT.
• Deskundige auteurs: Content afkomstig van gekwalificeerde professionals in gespecialiseerde gebieden voegt geloofwaardigheid toe. Een medische gids geschreven door een gediplomeerde arts is hiervan een voorbeeld.
• Gezaghebbende bronnen en citaties: Het gebruik van geloofwaardige bronnen om claims te ondersteunen toont een toewijding aan nauwkeurigheid. Een academisch artikel dat verwijst naar studies van gerenommeerde instellingen is hier een goed voorbeeld van.
• Diepgang en volledigheid: Grondige en gedetailleerde content geeft blijk van een diep begrip van het onderwerp. Een uitgebreide technische recensie met gedetailleerde analyses en vergelijkingen kan dit illustreren.
• Transparantie van doel: Duidelijke communicatie over de missie en eventuele vooroordelen van de site bouwt vertrouwen op. Een non-profitorganisatie die haar doelen en financieringsbronnen duidelijk vermeldt, is een goed voorbeeld van transparantie.

In het kort, pagina’s met hoge EEAT voldoen niet alleen aan de informatiebehoeften van gebruikers, maar doen dit op een manier die betrouwbaar, gezaghebbend en deskundig is, in lijn met de kernwaarden die worden benadrukt in Google’s richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars.

FAQ’s EEAT

Conclusie

In conclusie, EEAT content is essentieel voor het opbouwen van vertrouwen en autoriteit online. Door te focussen op ervaring, expertise, autoriteit, en betrouwbaarheid, kun je ervoor zorgen dat jouw website niet alleen hoog scoort in zoekmachines, maar ook een sterke band opbouwt met je doelgroep. 

Het creëren van EEAT content vereist een diep begrip van je vakgebied, het regelmatig updaten van je content, en het tonen van transparantie en geloofwaardigheid op je website. Kleine bedrijven kunnen hier ook in uitblinken door hun unieke ervaring en persoonlijke aanpak in te zetten. 

Wil je jouw EEAT content naar een hoger niveau tillen? Bezoek onze SEO pagina en neem contact met ons op. Onze experts staan voor jouw klaar!