Logo
Logo

Wat is Google Ads, hoe werkt het, en tips voor succesvolle campagnes in 2025?

Datum:
03-10-2024
Auteur:
Stefano Zinken
Categorie:
wat is google ads pillar page foto

Welkom bij onze ultieme guide voor Google Ads! Wil je direct meer zichtbaarheid genereren in Google met gerichte advertenties? Of vraag je je af hoe je potentiële klanten opnieuw kunt bereiken die je website hebben bezocht, maar nog geen aankoop hebben gedaan? Dan ben je hier aan het juiste adres! Met deze guide leren we je hoe je stap voor stap om moet gaan met de belangrijkste aspecten van Google Ads, we behandelen de basis, maar ook geavanceerde optimalisatiestrategieën. 

Bij Website Visie zijn we ons bewust van hoe belangrijk Google Ads kan zijn, waardoor je je online zichtbaarheid en het aantrekken van nieuwe klanten kan vergroten. Ben je geïnteresseerd in Google Ads remarketing om terugkerende bezoekers te targeten, of je wil je weten hoe je een effectieve zoekwoordenstrategie kunt opzetten? We hebben alle informatie die je nodig hebt.

Nieuw bij Google Ads? In onze blog Google Ads voor kleine bedrijven, geven wij 10 praktische tips om je campagnes te verbeteren.

Heb je vragen of kunnen we je helpen bij het optimaliseren van je Google Ads-campagnes? In onze blogs over  het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads en wat een goede CTR score is in Google Ads 2024 vind je antwoord op deze vraag!We helpen u graag met elk aspect van je advertentiecampagnes!

Inhoudsopgave

Wat is Google Ads

Google Ads is het advertentieplatform van Google, waarmee je het mogelijk maakt om je bedrijf bovenaan te plaatsen in de zoekresultaten, op YouTube en het Displaynetwerk. Het platform werkt met een veilingmodel, waarbij je betaalt per klik (CPC) of per 1.000 weergaven (CPM). 

Het grote voordeel van Google Ads is de gerichte targeting: je advertenties worden alleen getoond aan mensen die actief zoeken naar producten of diensten zoals die van jou. Dit vergroot de kans op conversies.

Voor bedrijven biedt Google Ads snelle zichtbaarheid boven de organische zoekresultaten, nauwkeurige doelgroepbepaling en volledige controle over het budget. Het platform is meetbaar en flexibel, zodat je campagnes eenvoudig kunt optimaliseren voor betere resultaten. Je ziet precies welke zoekwoorden en advertenties effectief zijn, waardoor je strategie continu kunt verbeteren.

Bij Website Visie helpen we je om elk aspect van je Google adscampagnes te optimaliseren, van het opzetten van je account tot het verbeteren van je advertentiestrategie. Wil je zelf aan de slag met je campagnes? Dan kunnen wij jou helpen in het online succes van je bedrijf. Dit door middel van strategische SEA (Google Ads) campagnes.

google ads logo

Waarom is Google Ads belangrijk?

Google Ads is essentieel voor bedrijven die hun online zichtbaarheid willen vergroten en direct resultaten willen behalen. Het platform biedt toegang tot een enorm publiek en stelt bedrijven in staat om specifiek te adverteren naar doelgroepen die actief op zoek zijn naar producten of diensten. Dit maakt Google Ads een krachtige tool voor het genereren van leads, verkopen en merkbekendheid.

De voordelen van Google Ads voor bedrijven

  • Gerichte advertenties: Google Ads stelt je in staat om je advertenties te richten op specifieke zoekwoorden, locaties, apparaten, en demografische kenmerken. Dit verhoogt de kans dat je advertenties gezien worden door mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt.
  • Meetbare resultaten: Je hebt volledige controle over je budget en kunt direct inzicht krijgen in de prestaties van je advertenties door middel van gedetailleerde rapporten en analyses.
  • Flexibel budget: Google Ads is schaalbaar en kan werken met vrijwel elk advertentiebudget. Je kunt altijd aanpassen en optimaliseren op basis van de prestaties.

Impact van Google Ads op korte en lange termijn

Op de korte termijn biedt Google Ads directe zichtbaarheid en verkeer, wat kan leiden tot meer leads en verkopen. Dit is vooral nuttig voor nieuwe bedrijven die snel willen groeien of seizoensgebonden campagnes hebben. Op de lange termijn kun je waardevolle data verzamelen over je doelgroep, zoekwoorden en prestaties, wat je kan helpen om je advertenties en website beter te optimaliseren. Regelmatige optimalisatie zorgt voor een efficiënter gebruik van je budget en een hogere ROI.

google ads wat is roi

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads werkt op basis van een veilingmodel. Bedrijven bieden op zoekwoorden en Google beslist welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde, op basis van factoren zoals bod, relevantie en kwaliteitsscore. Hieronder gaan we dieper in op de belangrijke aspecten van dit systeem.

Biedingssystemen: CPC, CPM en CPA

  • CPC (Cost-Per-Click): Je betaalt elke keer dat iemand op je advertentie klikt. Dit is de meest gebruikte biedstrategie voor Google Ads en is ideaal voor het genereren van leads en verkeer naar je website.
  • CPM (Cost-Per-Thousand Impressions): Dit systeem laat je betalen voor elke duizend keer dat je advertentie wordt weergegeven, ongeacht of erop wordt geklikt. Dit is geschikt voor merkbekendheidscampagnes.

CPA (Cost-Per-Acquisition): Je betaalt alleen wanneer iemand een specifieke actie uitvoert, zoals een aankoop of aanmelding. Deze strategie wordt vaak gebruikt door bedrijven die gericht zijn op conversies.

BiedingsstrategieBeschrijvingWanneer te gebruikenKostenmodel
CPC (Cost-Per-Click)Betalen per klik op je advertentieAls je verkeer naar je website wilt leidenKosten per klik
CPM (Cost-Per- Thousand Impressions) Je betaalt per 1.000 weergaven van je advertentie.Voor bekendheid van merkcampagnesKosten per 1000 weergaven
CPA (Cost-Per- Acquisition)Je betaalt alleen voor een specifieke actie, zoals een aankoop.Als je conversies wilt maximaliseren.Kosten per conversie

Hoe de kwaliteitsscore werkt

De kwaliteitsscore is een cruciale factor in het succes van je Google Ads-campagnes. Google beoordeelt je advertenties op basis van de verwachte CTR (Click-Through Rate), advertentierelevantie, en de kwaliteit van de landingspagina. Hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe minder je betaalt per klik en hoe beter je advertentiepositie.

Stel je voor: je hebt een online winkel voor luxe tuinmeubelen en besluit Google Ads in te zetten. Je begint met een budget van €500 per maand en een zoekwoord als "luxe tuinmeubelen kopen". In het begin heb je een lage kwaliteitsscore van 4/10, waardoor je €2,50 per klik betaalt. Dit levert je zo'n 200 klikken op in een maand.

Na optimalisatie stijgt je kwaliteitsscore naar 8/10, en de kosten per klik dalen naar €1,25. Met hetzelfde budget genereer je nu 400 klikken. Door je kwaliteitsscore te verbeteren, verdubbel je dus je verkeer zonder extra kosten, wat je meer klanten en omzet kan opleveren.

Hoe je advertenties hoger kunt laten ranken

Om je advertenties hoger te laten ranken, zijn er verschillende optimalisaties die je kunt doorvoeren:

  • Verbeter de advertentierelevantie: Zorg ervoor dat je advertenties nauw aansluiten bij de zoekwoorden waarop je biedt en de zoekintentie van de gebruiker.
  • Optimaliseer de landingspagina: Een snelle, relevante en gebruiksvriendelijke landingspagina verbetert de gebruikerservaring en verhoogt de kwaliteitsscore.
  • Verhoog je bod strategisch: Als je bod in lijn is met de concurrentie en je kwaliteitsscore hoog is, zul je een betere advertentiepositie behalen zonder de kosten aanzienlijk te verhogen.

Met deze aanpak kun je de prestaties van je advertenties verbeteren en een hogere ROI bereiken. Nog meer goede tips? Lees dan onze blog over het verbeteren van je kwaliteitscore in Google Ads.

google ads kwaliteitscore

De verschillende typen Google Ads-campagnes

Google Ads biedt verschillende typen campagnes waarmee je jouw doelgroep kunt bereiken op de manier die het beste bij je bedrijfsdoelen past. Hieronder bespreken we de belangrijkste campagnetypes en hoe ze werken.

Zoekadvertenties

Zoekadvertenties zijn de meest bekende vorm van Google Ads. Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten wanneer gebruikers een relevante zoekopdracht uitvoeren. Zoekadvertenties zijn ideaal voor het direct targeten van klanten die actief op zoek zijn naar producten of diensten die jij aanbiedt.

  • Voordeel: Ze zijn zeer gericht, omdat ze verschijnen wanneer een gebruiker direct naar iets zoekt.
  • Nadeel: De concurrentie kan hoog zijn, vooral voor populaire zoekwoorden.

Display-advertenties

Display-advertenties zijn visuele advertenties die worden weergegeven op websites in het Google Display Netwerk. Dit type campagne is ideaal voor het vergroten van merkbekendheid en het bereiken van nieuwe doelgroepen op verschillende websites.

  • Voordeel: Ze hebben een breed bereik en kunnen worden getoond op miljoenen websites.
  • Nadeel: De CTR (Click-Through Rate) is vaak lager dan bij zoekadvertenties.

Video-advertenties

Met video-advertenties kun je je doelgroep bereiken via YouTube en andere videoplatforms. Dit is een effectieve manier om visueel aantrekkelijke en interactieve advertenties te tonen die je merk of product in actie laten zien.

  • Voordeel: Video’s kunnen een sterke emotionele connectie maken met de doelgroep.
  • Nadeel: De productiekosten voor video's kunnen hoger zijn.

Shopping-advertenties

Shopping-advertenties zijn speciaal ontworpen voor webshops. Deze advertenties tonen producten met afbeeldingen, prijzen en winkelinformatie direct in de zoekresultaten.

  • Voordeel: Ze zijn visueel aantrekkelijk en zeer geschikt voor e-commerce.
  • Nadeel: Vereist een goed beheerde productfeed.

Zoekwoordenonderzoek voor Google Ads

Zoekwoordenonderzoek is de basis van een succesvolle Google Ads-campagne. Door de juiste zoekwoorden te kiezen, zorg je ervoor dat je advertenties worden weergegeven aan de juiste mensen op het juiste moment.

Hoe doe je zoekwoordenonderzoek voor Google Ads?

Een goed zoekwoordenonderzoek begint met het begrijpen van je doelgroep en wat ze zoeken. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner om zoekwoorden te identificeren die relevant zijn voor je product of dienst. Focus op termen die een hoge intentie hebben, wat betekent dat gebruikers waarschijnlijk op zoek zijn naar een oplossing die jij biedt.

Long-tail versus short-tail zoekwoorden

  • Short-tail zoekwoorden: Dit zijn bredere, algemene zoekwoorden zoals "schoenen". Ze hebben meestal een hoog zoekvolume, maar ook veel concurrentie.
  • Long-tail zoekwoorden: Deze zijn specifieker, zoals "hardloopschoenen voor vrouwen". Hoewel ze minder zoekvolume hebben, zijn ze vaak meer gericht en converteren ze beter omdat ze een duidelijke zoekintentie weerspiegelen.

Tools voor zoekwoordenonderzoek

Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, en SEMrush om zoekvolumes, concurrentie en relevante zoekwoorden te vinden. Lees ons blog Gemakkelijk zoekwoordenonderzoek doen voor Google Ads, 5 beste tools voor een uitgebreide uitleg en handige tips.

Hoe maak je een succesvolle Google Ads-campagne?

Een succesvolle Google Ads-campagne vereist een goed geplande aanpak, van het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek tot het optimaliseren van je advertenties voor conversies.

Zoekwoordonderzoek

Zoals net benoemd in het vorige kopje is zoekwoordonderzoek de basis van jouw succesvolle campagne! Echter zijn er natuurlijk ook andere dingen waar je op moet letten.

Het schrijven van effectieve advertenties

Je advertenties moeten direct aanspreken en de voordelen van je product of dienst duidelijk communiceren. Gebruik sterke oproepen tot actie (CTA’s) en zorg dat je advertenties aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker.

Optimaliseren van je advertenties voor conversies

Optimaliseer je advertenties door regelmatig te testen met A/B-tests. Probeer verschillende koppen, beschrijvingen en landingspagina’s om te zien welke varianten de meeste conversies opleveren. Lees ons blog Google Ads voor kleine bedrijven, 10 praktische tips voor meer strategieën om campagnes succesvol te maken.

Hieronder zie je een infographic die het stapsgewijze proces van het opzetten van een succesvolle Google Ads-campagne duidelijk weergeeft. Van zoekwoordenonderzoek tot het optimaliseren van je advertenties voor betere conversies, deze visuele gids helpt je om de belangrijkste stappen te volgen en direct toe te passen.

infographic google ads

Budgettering en kostenbeheer in Google Ads

Het instellen van een realistisch budget is cruciaal om te zorgen dat je Google Ads-campagnes effectief zijn zonder dat je budgetten uit de hand lopen.

Hoe stel je je budget in?

Bepaal eerst hoeveel je bereid bent uit te geven en stel een dagelijks budget in binnen Google Ads. Houd in gedachten dat je je budget kunt aanpassen op basis van de prestaties van je campagnes. Voor meer informatie over kostenbeheer, bekijk ons blog Wat kost een Google Ads campagne, 5 belangrijke inzichten.

Tips voor kostenbesparing en efficiëntie

  • Gebruik negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertenties worden getoond voor irrelevante zoekopdrachten.
  • Focus op zoekwoorden met hoge intentie die waarschijnlijk tot conversies leiden.
  • Optimaliseer je kwaliteitsscore om de kosten per klik te verlagen.

Optimaliseren van Google Ads-campagnes

Het optimaliseren van je Google Ads-campagnes is een doorlopend proces dat je moet blijven monitoren om de beste resultaten te behalen.

Hoe verbeter je je CTR (Click-Through Rate)?

Een goede CTR (Click-Through Rate) is een belangrijke indicator van het succes van je advertenties. Om je CTR te verbeteren, zorg je voor pakkende koppen, relevante advertentieteksten en sterke call-to-actions. Lees meer hierover in ons blog Wat is een goede CTR score in Google Ads 2024?.

Hoe verhoog je je kwaliteitsscore?

Je kwaliteitsscore is afhankelijk van de relevantie van je advertenties, de kwaliteit van je landingspagina en de verwachte klikfrequentie. Hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe lager je kosten en hoe beter je advertentiepositie.

Remarketing strategieën

Door remarketing toe te passen, kun je advertenties tonen aan mensen die je website eerder hebben bezocht, wat hen stimuleert om terug te keren en een aankoop te doen. Dit verhoogt de kans op conversies aanzienlijk. In onze blog Google Ads remarketing, hoe krachtig is het? lees je over remarketing en leggen we uit hoe je de kans op succes kan vergroten .

Wanneer je een keuze moet maken tussen Google Ads (SEA) en SEO, of beide, hangt dit volledig af van je bedrijfsdoelen en tijdsbestek. Beide strategieën hebben hun voordelen, maar ze werken ook goed samen voor een gebalanceerde marketingstrategie.

Verschillen en synergieën tussen Google Ads en SEO

Google Ads biedt directe zichtbaarheid tegen betaling, waardoor je advertenties snel bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Dit is ideaal als je snel resultaat wilt, bijvoorbeeld tijdens een promotieperiode of bij de lancering van een nieuw product. SEO daarentegen richt zich op het organisch verbeteren van je website voor langdurige resultaten.

SEO kost tijd om resultaten te tonen, omdat het een langetermijnstrategie is. Het voordeel van SEO is dat, eenmaal goed uitgevoerd, je voor elke klik niets hoeft te betalen. Google Ads biedt juist de mogelijkheid om direct verkeer te genereren, zolang je er budget voor hebt. Wanneer je SEO en Google Ads combineert, profiteer je van zowel kortetermijnresultaten als duurzame organische groei.Voor een gebalanceerde marketingstrategie kun je beginnen met Google Ads voor directe zichtbaarheid en SEO op de achtergrond laten doorwerken voor lange termijn voordelen.

google ads search

De wereld van online adverteren verandert snel, en ook Google Ads blijft zich ontwikkelen. Voor 2024 zijn er enkele opvallende trends die je niet mag negeren als je je campagnes wilt optimaliseren.

Een van de belangrijkste trends in Google Ads is de opkomst van automatisering en AI. Steeds meer processen binnen Google Ads, zoals biedstrategieën en het aanmaken van advertenties, worden geautomatiseerd met behulp van machine learning. Dit maakt het voor adverteerders eenvoudiger om hun campagnes te optimaliseren zonder al te veel handmatige aanpassingen te doen.

Automatisering en AI in Google Ads

AI helpt bedrijven om biedingen te optimaliseren, advertenties dynamisch te genereren en de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken. Slimme biedstrategieën, zoals Maximize Conversions en Target CPA, zijn enkele van de tools die AI gebruikt om adverteerders te helpen hun budget efficiënter in te zetten. Door gebruik te maken van deze technologieën kun je campagnes schaalbaar maken en betere resultaten behalen met minder handmatige inspanning.

Lokale advertenties en mobiele optimalisatie

Met de toename van mobiel internetverkeer wordt mobiele optimalisatie steeds belangrijker. Lokale advertenties zijn een effectieve manier om mensen in de buurt aan te spreken, vooral op mobiele apparaten. Lokale zoekopdrachten zoals “winkel in de buurt” of “restaurant dichtbij” worden steeds vaker gebruikt. Het is cruciaal om ervoor te zorgen dat je advertenties en landingspagina’s zijn geoptimaliseerd voor mobiel gebruik.

Het beheren van Google Ads kan complex en tijdrovend zijn, vooral als je niet veel ervaring hebt. Het uitbesteden van je Google Ads-campagnes aan een specialist kan de efficiëntie en effectiviteit van je campagnes aanzienlijk verbeteren, maar het brengt ook kosten met zich mee.

Wanneer moet je een specialist inhuren?

Het inhuren van een Google Ads-specialist is een slimme keuze als je campagnes niet de resultaten opleveren die je wilt, of als je de tijd en expertise mist om je advertenties optimaal te beheren. Een specialist kan helpen bij het analyseren van de campagnes, het optimaliseren van biedstrategieën, en het verbeteren van de kwaliteitsscore om de kosten per klik te verlagen en de ROI te verhogen.

Wat kost het en wat levert het op?

De kosten van het uitbesteden van Google Ads kunnen variëren afhankelijk van de complexiteit van je campagnes en de ervaring van de specialist. Veel bureaus hanteren maandelijkse vergoedingen of werken op basis van een percentage van je advertentiebudget. Ondanks de extra kosten kan een specialist je advertentiekosten verlagen door middel van optimalisatie, wat resulteert in een betere ROI.

Zo’n investering verdient zichzelf vaak terug doordat je meer conversies en lagere kosten per klik behaalt.

Conclusie

Het begrijpen en implementeren van Google Ads is essentieel voor bedrijven die snel zichtbaar willen worden en direct verkeer willen genereren. Van zoekwoordenonderzoek en advertenties schrijven tot het optimaliseren van budgetten en campagnes, elk aspect speelt een belangrijke rol in het succes van je advertentiestrategie.

Bij Website Visie hebben we uitgebreide kennis van de verschillende facetten van Google Ads en kunnen we je helpen bij het optimaliseren van je campagnes voor betere resultaten. Of je nu net begint met Google Ads of je huidige strategie wilt verfijnen, wij staan klaar om je te ondersteunen.

Mocht je vragen hebben of hulp nodig hebben bij het opzetten of verbeteren van je Google Ads-strategie, neem dan gerust contact met ons op. Samen zorgen we ervoor dat je advertenties effectief en winstgevend zijn!

Veel gestelde vragen

Wat zijn slimme campagnes in Google Ads?

Slimme campagnes zijn een type Google Ads-campagne die veel processen automatiseert, waardoor adverteerders met minder ervaring eenvoudig advertenties kunnen instellen. Google gebruikt machine learning om je campagnes te optimaliseren voor de beste resultaten. Je stelt een doel in, zoals het maximaliseren van klikken, conversies, of zichtbaarheid, en Google regelt de biedingen en advertenties automatisch. Het grote voordeel van slimme campagnes is dat ze eenvoudig te beheren zijn en efficiënt kunnen worden ingezet, vooral voor kleine bedrijven met beperkte tijd en middelen.

Hoe werken uitbreidingen in Google Ads?

Advertentie-extensies voegen extra informatie toe aan je advertenties om ze aantrekkelijker te maken voor gebruikers en de kans te vergroten dat ze erop klikken. Voorbeelden van veelgebruikte extensies zijn:

Sitelink-extensies: Hiermee kun je extra links toevoegen naar specifieke pagina’s op je website, zoals productpagina's of een contactpagina.

Bel-extensies: Voeg een telefoonnummer toe, zodat gebruikers direct kunnen bellen door op je advertentie te klikken.

Locatie-extensies: Toon je fysieke locatie en een link naar Google Maps, zodat gebruikers gemakkelijk naar je winkel kunnen navigeren.

Aanbiedingsextensies: Hiermee kun je speciale aanbiedingen of kortingen tonen, wat handig is voor promotiecampagnes. Deze extensies maken je advertenties aantrekkelijker en kunnen de klikfrequentie (CTR) aanzienlijk verbeteren.

Wat zijn de voordelen van Google Ads automatisering?

Google Ads biedt steeds meer mogelijkheden voor automatisering, waardoor je je campagnes kunt optimaliseren zonder handmatig veel werk te doen. Voordelen van automatisering zijn onder meer:

Efficiëntie: Automatische biedstrategieën helpen je om het meeste uit je budget te halen door biedingen aan te passen op basis van real-time gegevens.

Tijdwinst: Je hoeft niet handmatig biedingen of advertentietargets bij te werken; Google doet dit voor je, zodat je meer tijd hebt om je op andere aspecten van je marketing te richten.

Betere prestaties: Automatisering maakt gebruik van machine learning om campagnes te optimaliseren op basis van gebruikersgedrag en prestaties, wat vaak leidt tot betere resultaten dan handmatig beheer.

Schaalbaarheid: Het is eenvoudig om je campagnes uit te breiden naarmate je bedrijf groeit, omdat de geautomatiseerde functies zonder extra werk kunnen worden toegepast op grotere budgetten en grotere doelgroepen.

Wat gebeurt er als ik mijn Google Ads-budget overschrijd?

Google Ads is ontworpen om je uitgaven nauwkeurig te beheren. Wanneer je je dagbudget hebt ingesteld, zorgt het platform ervoor dat je advertenties alleen worden weergegeven tot dat budget is bereikt. Als je je budget op een dag overschrijdt (bijvoorbeeld door plotseling meer klikken dan verwacht), past Google de uitgaven op een andere dag in de maand aan om te zorgen dat je niet over je maandbudget heen gaat. Google Ads stopt automatisch met het tonen van je advertenties zodra het ingestelde budget is opgebruikt, zodat je geen onverwachte kosten maakt.

logo zwart
Samen sparren over de mogelijkheden?
Plan een afspraak

Onze expertises

unnamed
Google beoordeling
4.9

Navigatie

Overig

KvK nr: 92069541
BTW nr: NL865873574B01
IBAN: NL45 INGB 0009 5292 66
Openingstijden
Maandag t/m vrijdag: 09:00 - 17:00
Zaterdag & zondag: Gesloten
unnamed
Google beoordeling
4.9
© Website Visie 2025. Alle rechten voorbehouden
crossmenu linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram