Google Ads remarketing, hoe krachtig is het?

Heb je je ooit afgevraagd hoe krachtig Google Ads remarketing echt is? Stel je voor dat je de mogelijkheid hebt om potentiële klanten die je website hebben bezocht, maar nog geen aankoop hebben gedaan, opnieuw kunt bereiken met gerichte advertenties. Dit is waar Google Ads remarketing om de hoek komt kijken. Uit onderzoek blijkt dat consumenten die bedrijven opnieuw benaderen met remarketing, 70% meer kans hebben om te converteren dan degenen die dat niet zijn. Dit indrukwekkende statistiek benadrukt het potentieel van remarketing om je conversies aanzienlijk te verhogen (Monetate). Klinkt dit interessant? Lees deze blog!

Wat is Google Ads remarketing?

Voordat we de diepte induiken, laten we snel even herhalen wat Google Ads remarketing precies inhoudt en waarom het zo belangrijk is. Remarketing is een strategie waarmee je advertenties kunt tonen aan mensen die eerder je website hebben bezocht. Dit helpt je om potentiële klanten te bereiken die al interesse hebben getoond in je producten of diensten, maar nog geen actie hebben ondernomen.

Het idee achter remarketing is simpel: iemand bezoekt je website, toont interesse, maar vertrekt zonder een aankoop te doen of een formulier in te vullen. Door middel van Google Ads remarketing kun je deze persoon opnieuw benaderen met gerichte advertenties terwijl ze andere websites bezoeken of apps gebruiken. Hierdoor blijft jouw bedrijf in het achterhoofd en vergroot je de kans dat deze bezoekers terugkeren en uiteindelijk converteren. Zie hieronder een weergave van het hoe hat remarketing process eruitziet.

Voor een diepgaand overzicht van de basisprincipes van remarketing, kun je onze eerdere blog lezen Wat is remarketing en hoe toepassen? 

Hoe werkt Google Ads remarketing?

Het proces achter Google Ads remarketing is eigenlijk heel eenvoudig, maar zeer effectief. Wanneer iemand je website bezoekt, plaatst Google een cookie op het apparaat van de bezoeker. Deze cookie volgt de gebruiker terwijl ze andere websites bezoeken die deel uitmaken van het Google Display Netwerk of apps gebruiken die Google Ads ondersteunen. Dit stelt je in staat om gerichte advertenties te tonen aan deze bezoekers, waardoor je je merk top-of-mind houdt en de kans vergroot dat ze terugkeren naar je website en een conversie voltooien.

Hier zijn de belangrijkste stappen kort samengevat:

1. Remarketinglijst maken: Voeg een remarketing tag toe aan je website. Deze tag verzamelt gegevens van bezoekers en plaatst ze op je remarketinglijst.
2. Advertenties ontwerpen: Maak aantrekkelijke en relevante advertenties voor je remarketinglijsten. Gebruik visuele elementen en sterke call-to-actions om de aandacht van de bezoekers te trekken en hen te verleiden terug te keren naar je website.
3. Campagne instellen: Koppel je remarketinglijsten aan je advertenties in Google Ads. Pas instellingen aan zoals de duur van de lidmaatschapsperiode en de frequentie waarmee advertenties worden getoond. Dit helpt om de juiste balans te vinden tussen zichtbaarheid en irritatie van de bezoekers.
4. Targeting en biedstrategieën aanpassen: Optimaliseer je campagne door biedingen aan te passen voor bezoekers die meer kans hebben om te converteren. Bijvoorbeeld, je kunt hogere biedingen instellen voor bezoekers die een winkelwagentje hebben achtergelaten, aangezien zij een grotere kans hebben om een aankoop te voltooien.
5. Monitoren en optimaliseren: Gebruik Google Ads rapporten om de prestaties van je campagne te volgen. Analyseer welke advertenties en doelgroepen het beste presteren en pas je strategieën aan. Voer regelmatig A/B-tests uit om te zien welke varianten van je advertenties de hoogste conversieratio’s opleveren.

Zijn er vragen of is er hulp nodig bij het opstellen van Google Ads remarketing? Bezoek onze Google Ads pagina of neem direct contact met ons!

Dynamisch remarketing

Nu we de basis van Google Ads remarketing hebben behandeld, laten we verder gaan met specifieke en geavanceerde strategieën om je remarketing campagnes te verbeteren. Eén van deze strategieën is dynamisch remarketing.

Dynamisch remarketing gaat een stap verder dan standaard remarketing door gepersonaliseerde advertenties te tonen op basis van de specifieke producten of diensten die bezoekers eerder op je website hebben bekeken. Dit verhoogt de relevantie en effectiviteit van je advertenties aanzienlijk.

Hoe werkt het precies? Stel je voor dat iemand een paar schoenen op je website bekijkt, maar deze niet koopt. Met dynamisch remarketing kunnen ze later advertenties zien met precies die schoenen, soms zelfs met een extra korting om hen te verleiden terug te komen en de aankoop te voltooien.

De voordelen van dynamisch remarketing zijn onder andere:

1. Hogere relevantie: Aangepaste advertenties die direct inspelen op de interesses van de gebruiker.
2. Betere conversieratio: Gepersonaliseerde advertenties zijn effectiever in het omzetten van bezoekers naar klanten.
3. Efficiëntie: Automatisch gegenereerde advertenties besparen tijd en moeite bij het maken van individuele campagnes.

Door dynamisch remarketing te implementeren, kun je de kans vergroten dat bezoekers terugkeren naar je website en een conversie voltooien. Het is een krachtige tool die je marketingstrategie naar een hoger niveau kan tillen. Voor meer informatie hoe je dynamisch remarketing instelt, neem contact met ons op via de Google Ads pagina of bekijk Google’s  pagina hierover!

Google ads remarketing platformen

Naast Google zelf, biedt Google Ads remarketing de mogelijkheid om je doelgroep te bereiken op verschillende andere platformen, zoals YouTube, Facebook en LinkedIn. Dit zorgt voor een breder bereik en meer contactpunten met potentiële klanten. Laten we eens kijken naar een aantal van deze platformen en hoe je ze kunt gebruiken voor remarketing:

• YouTube: Hier kun je videoadvertenties tonen aan gebruikers die je website hebben bezocht. Video’s zijn een krachtig medium om je boodschap over te brengen en kunnen helpen bij het versterken van je merkherkenning.
• Facebook: Door je Google Ads remarketinglijsten te koppelen aan Facebook, kun je advertenties tonen in de nieuwsfeeds van je doelgroep. Dit is vooral nuttig omdat Facebook een groot bereik heeft en veel gebruikers dagelijks actief zijn.
• LinkedIn: Voor B2B bedrijven is LinkedIn remarketing zeer effectief. Je kunt je richten op professionals en bedrijven die eerder interesse hebben getoond in je producten of diensten.
• Instagram: Als onderdeel van Facebook, biedt Instagram ook mogelijkheden voor remarketing. Visuele en video-advertenties kunnen zeer effectief zijn in het opnieuw bereiken van gebruikers die je website hebben bezocht.
• Twitter: Hoewel minder populair voor remarketing, kun je via Twitter ook aangepaste doelgroepen maken en advertenties tonen aan gebruikers die interactie hebben gehad met je website.

Op de afbeelding hieronder is te zien dat het Google Display Network, 92% van alle reach bevat en dus een belangrijk component is van de remarketing strategie (WordStream).

Deze multi-platform benadering zorgt ervoor dat je je publiek op verschillende manieren en op verschillende momenten kunt bereiken, wat de kans op conversie vergroot. 

Voorbeeld: Stel je voor dat een gebruiker je website bezoekt en vervolgens een product in hun winkelwagentje achterlaat zonder te kopen. Later zien ze een videoadvertentie op YouTube die hen herinnert aan het product, een Facebook-advertentie met een speciale korting, en een visuele advertentie op Instagram die hen opnieuw verleidt. 

Door dynamisch remarketing en multi-platform benadering toe te passen, breid je de basisprincipes van remarketing uit en optimaliseer je je campagnes verder. Hieronder zijn de verschillende platformen kort samengevat:

Best practices Google Ads remarketing

Om het meeste uit je Google Ads remarketing campagnes te halen, is het belangrijk om enkele best practices te volgen. Hier zijn de belangrijkste aanbevelingen om je remarketing strategie te optimaliseren:

Richt je op waardevolle klanten

Wil je je waardevolle klanten retargeten op basis van hun leeftijd, geslacht en interesses? Remarketing stelt je in staat om je waardevolle klanten te targeten op basis van verschillende klanten demografieën om je ROAS (return on advertising spend) te verhogen. Bijvoorbeeld, als je een e-Commerce verkoper bent, kun je de leeftijdsgroep, het geslacht en de interesses van je grootste uitgevers identificeren. Op basis van deze gegevens kun je je ideale publiek retargeten die meer geneigd zijn om meer uit te geven op je site.

Stel een frequentielimiet in

Frequentielimieten zijn een zeer handige functie van Google Ads waarmee je kunt beperken hoe vaak een enkele persoon je display-advertentie te zien krijgt. Door een frequentielimiet voor je remarketingcampagne in te stellen, zorg je ervoor dat je je advertentiebudget niet verspilt aan het targeten van mensen die duidelijk niet je klanten willen worden. Je kunt frequentielimieten instellen om het aantal vertoningen per dag, week of maand te beperken.

Gebruik geoptimaliseerde afbeeldingen voor dynamische remarketing advertenties

Dynamische remarketing is een fantastische retargeting strategie voor e-Commerce verkopers om hun potentiële klanten op het Google Display Netwerk opnieuw te targeten. Bij het maken van een dynamische remarketing campagne moet je ervoor zorgen dat je advertenties productspecifieke afbeeldingen uit je productfeed kunnen weergeven. Om een hoogwaardige productweergave te garanderen, moet je de bibliotheek met productafbeeldingen van je winkel optimaliseren, zodat je afbeeldingen er goed uitzien wanneer ze in dynamische remarketing advertenties verschijnen. Als ze ontbreken, gepixeld of wazig zijn, zal dat je potentiële klanten niet helpen om je product te willen kopen.

Sluit je recente klanten uit

Heb je ooit online een aankoop gedaan om vervolgens overspoeld te worden met remarketingadvertenties? Het retargeten van bestaande klanten is een geweldige strategie om herhaalaankopen te stimuleren, maar dit kan ook je bestaande klantenbestand irriteren. Dit heeft een negatieve invloed op de algehele perceptie van je bedrijf of merk! Het is veel veiliger om een periode te wachten voordat je remarketing advertenties toont aan je recente kopers of mensen die een conversie hebben voltooid. Hoe lang je wacht, hangt af van je bedrijf en wat je aanbiedt, dus er is geen magisch getal. Zorg ervoor dat je experimenteert om te vinden wat het beste werkt voor je unieke publiek.

Door deze best practices te volgen, kun je je Google Ads remarketing campagnes optimaliseren en effectiever maken.

Google Ads remarketing FAQ

Conclusie

Google Ads remarketing biedt een krachtige manier om opnieuw contact te maken met potentiële klanten en je conversies te verhogen. Door gebruik te maken van de juiste technieken en best practices, kun je ervoor zorgen dat je campagnes effectief en efficiënt zijn. Heb je hulp nodig bij het opzetten of optimaliseren van je Google Ads remarketing campagnes? Neem contact op met onze experts bij Website Visie voor advies en ondersteuning op maat.